高盛楠  翟琦  陈伟

习近平总书记多次强调不断提升国家文化软实力和中华文化影响力的重要性，并指出要推进国际传播格局重构，创新开展网络外宣，构建多渠道、立体式对外传播格局。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，深化文化体制机制改革，构建更有效力的国际传播体系，并作出了具体部署。上述论断、要求与举措，为我们更加主动地宣传中国主张、传播中华文化、展示中国形象，全面提升国际传播效能提供了根本遵循和科学指导。向世界讲好中国故事，不仅是对外展示中国形象、传播中国文化、促进国际交流合作的必然要求，也是提升中华文化国际影响力、构建人类命运共同体的重要举措。我们要坚持以习近平文化思想为指引，从“筑牢基点”“凸显亮点”“融汇交点”三个层面全面提升国际传播效能，让中国声音更响亮，中国故事更生动。

筑牢讲好故事展示形象的中华优秀传统文化的基点。习近平总书记指出：“我们现在是距离中华民族文化复兴最近的一个时代。我们自信起来了。人们怎么想问题，都跟五千年文化积淀下来的基因血脉有关。自己的宝贝还得自己识宝，自己不要轻慢了。”因而，向世界讲好中国故事，不能浅尝辄止、走马观花，而是要坚守中华优秀传统文化的根基不动摇，全力推进中国式现代化具体实践。一是缘于中华优秀传统文化蕴藏的巨大思想智慧。先秦的百家争鸣、汉唐的盛世辉煌、宋明的文化雅致等等，为我们讲好中国故事、展示中国形象奠定深厚的文化软实力，比如，天下为公、天下大同的社会理想，修齐治平、兴亡有责的家国情怀，厚德载物、自强不息的精神追求，道法自然、天人合一的生态理念，实事求是、知行合一的哲学思辨，诚信和睦、友爱邻邦的处世理念等，为当代中国文化的创造性转化和创新性发展提供了取之不尽、用之不竭的精神滋养与丰厚元素。二是缘于中华优秀传统文化具有的创新性和兼容性。中华优秀传统文化具有古为今用的特质，感悟中华优秀传统文化的博大，领悟中华优秀传统文化的精深，既对解决当代中国的问题有用，也对解决人类共同面临的问题有益。中华优秀传统文化作为中国共产党理论创新的根脉，与作为魂脉的马克思主义实现了充分的贯通、汇通与融通。中国共产党通过理论创新创造，成功探索出具有中国特色的社会主义的革命与建设道路，开辟了中国式现代化道路，创造了人类文明新形态。党的十八大以来，我们更是高扬中华民族的文化主体性，深入挖掘和阐发中华优秀传统文化的精神内涵，用马克思主义激活中华传统文化中的优秀因子并赋予其新的时代内涵，实现了马克思主义同中华优秀传统文化的内在结合，推进了优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，形成了具有鲜明中国特色、中国气派和中国风貌的文化品格、品性与品质，锚定文化强国的战略目标，踔厉奋发推进新时代中国特色社会主义文化建设。

凸显讲好故事展示形象的以景感人、以情化人的亮点。党的二十届三中全会聚焦建设社会主义文化强国的目标，强调“提升国家文化软实力和中华文化影响力”。讲好中国故事赋能国际传播效能，构建具有中国特色的传播体系，增强国际社会的认同感，提升中华文化的吸引力，增进中国形象的亲和力，提高中国话语的说服力，必须在中华文化传播内容、传播效能上突出亮点。一是精选内容强供给。习近平总书记强调：“要始终坚持文化建设着眼于人、落脚于人。着眼满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，提升文化服务和文化产品供给能力，增强人民群众文化获得感、幸福感。”好的传播内容建设需要提前明确传播目的，对国内外形势有清晰的定位，进而精选有亮点的内容，突出价值内涵、彰显国际风范。2024年发布的游戏《黑神话：悟空》，向全世界展示出顶级电影大片的观赏效果，它能出圈、出海的关键，技术突破只是基础，更为关键的是依托中华优秀传统文化，发挥出了优秀传统文化在当代的感召力和吸引力，实现了文化传播的突破。二是精准定位把好关。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央进一步明确提升中华文化传播效能的重大意义，并对相关工作做了科学设计和精准筹划，经过长期努力，我国的国际传播效能日益提升。当前，世界正经历百年未有之大变局，我国也进入中国式现代化的新阶段，国与国之间以文化为媒介的交流交融交锋更加频繁，文化在国际社会中的作用愈发重要。讲好中国故事必须顺应时代发展，展示良好的中国形象必须实施文化传播精准定位、更新内容、创新体制机制，通过加强顶层设计，整合资源，强化内外联动，激发中华文化的活力，增强吸引力，助推强国建设和民族复兴伟业，促进世界共同繁荣。

融通讲好故事展示形象的文化交汇点。以文化人，润物无声。向世界讲好中国故事，需要研究不同国家、不同地区受众的文化特点，融通中外、兼顾彼此，突出文化交流和文明互鉴。一是寻求对内对外的文化交融点。国与国之间寻求文化的交汇点，不仅能够促进不同文化之间的相互理解和尊重，还能增进国际间的友谊与合作，推动文化多样性和全球文化生态的繁荣，更有助于打破文化隔阂，促进创新思维，为解决全球性问题提供多元视角和智慧，是实现文化共融、和谐发展的重要途径。二是把准国内外传播一致的协同点。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上明确提出党的新闻舆论工作的职责和使命之一是“联接中外、沟通世界”。新闻媒体要做中国和世界“联接”和“沟通”的桥梁纽带。一方面要理性看待对内传播与对外传播的辩证统一关系，另一方面又要拓宽传播渠道，扩大覆盖面。要通过提升主流媒体的国际传播能力，打造具有国际影响力的媒体品牌；充分发挥新媒体在信息传播中的优势作用，利用社交媒体、短视频平台等新媒体渠道，制作符合国际受众喜好的内容产品，实现精准传播和有效覆盖。

向世界讲好中国故事，充分展示当代中国形象，是提升中国国际传播效能、增强国家软实力的重要途径。我们要以更加开放的姿态、更加创新的思维、更加务实的行动、更加积极主动地学习借鉴人类一切优秀文明成果，深入挖掘中国故事的内涵和价值，不断丰富传播内容、拓宽传播渠道、强化传播效果，让中国声音更加响亮地传向世界传播，创造一批熔铸古今、汇通中外的文化成果，为构建人类命运共同体贡献中国智慧和中国力量。

（作者高盛楠，电子科技大学马克思主义学院讲师，博士；翟琦，电子科技大学马克思主义学院博士研究生，西南交通大学讲师；陈伟，电子科技大学党委宣传部副部长，副研究员。）